Κατά τη διαρκεια του παγκόσμιου πρωταθλήματος το Πεκίνο, η Adidas, ως επίσημος χορηγός της IAAF έστησε το δικό της… αρχηγείο, όπου μεταξύ άλλων έδειξε και τον τρόπο με τον οποίο κατασκευάζονται τα παπούτσια που χρησιμοποιούν οι πρωταθλητές στίβου.