Η ένωση των επαγγελματιών παικτριών τένις (WTA) παρουσίασε το νέο ολοκληρωμένο σχέδιο μάρκετινγκ με το οποίο θα προσπαθήσει να έρθει πιο κοντά στην ATP, αλλάζοντας ολοκληρωτικά την εικόνα της.
της Σωτηρίας Στασινού
Σε αυτή τη προσπάθεια re-branding υπάρχει μία σειρά πράξεων και αλλαγών που θα ενδυναμώσει την ομοσπονδία και την εικόνα της τόσο στους φιλάθλους όσο και στους καταναλωτές της.
Λογότυπο
Μετά από 10 χρόνια η WTA αλλάζει το λογότυπό της τοποθετώντας στο σχέδιο τα αρχικά της (WTA) και έχοντας αυτή τη φορά στη δεξιά της πλευρά τη σιλουέτα μίας γυναίκας τενίστριας, έτοιμης να σερβίρει. Το σερβίς επιλέχθηκε καθώς είναι η μοναδική στιγμή του αγώνα στην οποία η αθλήτρια κατέχει τον απόλυτο έλεγχο της μπάλας. Ταυτόχρονα εκφράζει το θάρρος των προηγούμενων γυναικών να λάβουν στα χέρια τους την μοίρα του αθλήματος και να φτιάξουν ένα καλύτερο μέλλον για το γυναικείο τένις, όπως η Μπίλι Τζιν Κινγκ η οποία ίδρυσε και την ένωση το 1973. Επιπλέον η κυκλική μορφή που περιβάλλει τη σιλουέτα αντικατοπτρίζει την παγκόσμια εμβέλεια του τένις η οποία έχει χτιστεί μέσα στα χρόνια.
Η Μίκι Λόιερ πρόεδρος της ομοσπονδίας δήλωσε: «Θα φοράμε το λογότυπο σαν κονκάρδα υπερηφάνειας και ως υπενθύμιση της δύναμης της ενότητας ανάμεσα σε δυνατές προσωπικότητες- ενώνοντας τις δυνάμεις, θα χτίσουμε κάτι μεγαλύτερο από τον εαυτό μας».
«WTA for the Game»
Φυσικά, κυρίαρχη θέση σε αυτό το εγχείρημα κατέχουν οι γυναίκες που συμμετέχουν στο άθλημα. Με την φράση «WTA for the Game» θα προπορευτεί λοιπόν, η κοινότητα του γυναικείου τένις καθώς και με διαφημιστικά μηνύματα 30 και 60 δευτερολέπτων που θα μεταδίδονται στα μέσα ενημέρωσης και στα τουρνουά της WTA με τις αθλήτριες να αφηγούνται την ιστορία και το ταξίδι τους στο χώρο του αθλήματος. Τέτοιου είδους βίντεο μπορεί κάποιος να βρει και στην ανανεωμένη πλατφόρμα της ομοσπονδίας με τενίστριες όπως η Αμερικανή Μάντισον Κέις (16η στο ράνκινγκ) και η Πολωνή Ίγκα Σβιάτεκ (17η).
Ίδια ονομασία τουρνουά με την ATP
Σημαντική εξέλιξη είναι επίσης το γεγονός ότι πλέον η WTA θα έχει τα ίδια ονόματα με τα τουρνουά των ανδρών (ATP), ώστε σταδιακά να επιτευχθεί και η εξίσωση των αμοιβών μεταξύ των δύο φύλων. Πιο συγκεκριμένα:
- Premier Mandatory και Premier5 μετατρέπονται σε WTA 1000
- Premier 700 μετατρέπεται σε WTA 500
- International μετατρέπεται σε WTA 250
- 125K Series μετατρέπεται σε WTA 125
