Αναμφισβήτητα το brand των Ολυμπιακών Αγώνων, είναι το μεγαλύτερο που υπάρχει αυτή τη στιγμή στον πλανήτη. Δε θα μπορούσε να μην κυριαρχεί και στον τομέα των social media. Άλλωστε εκεί βρίσκεται το… παρόν στην προώθησε ενός προϊόντος.
του Σούλη Μέζου
[email protected]
Η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή, χαρακτήρισε τους 22ους χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Σότσι, ως τους Αγώνες των social media. Όχι αδίκως, καθώς κατά τη διάρκεια τους, καταμετρήθηκαν περισσότερα από 2 δισ. “χτυπήματα” σε όλες τις πλατφόρμες των social media, όπου είχε παρουσία η ΔΟΕ.
Στη δική της πλατφόρμα, το Olympic Athletes’ hub, περισσότεροι από 6.000 αθλητές που έχουν συμμετάσχει ή συμμετέχουν σε Ολυμπιακούς Αγώνες, είχαν καθημερινή παρουσία. Περίπου 2.000.000 νέα μέλη απέκτησε η σελίδα της ΔΟΕ στο facebook κατά τη διάρκεια των Αγώνων του Σότσι, ενώ για το ίδιο χρονικο διάστημα, πρόσθεσε 168.101 ακόλουθους στο twitter και περισσότερους από 150.000 στο instagram. Την ίδια στιγμή, στη ρωσική πλατφόρμα social media, το Vkontake, η σελίδα της ΔΟΕ είχε αύξηση 650.000 νέων μελών και περισσότερων από 3.000.000 επισκεπτών κατά τη διάρκεια του Φεβρουαρίου.
Η πιο ενεργή Ολυμπιακή αποστολή στα social media, ήταν αυτή των Αμερικανών με 22.598 posts σε Facebook, twitter και instagram, με τον Καναδά να ακολουθεί στη δεύτερη θέση (15.716) και τη Βρετανία στην τρίτη (9.867).
Το πιο δημοφιλές hashtag ήταν φυσικά το #sochi2014 με περισσότερες από 11.000 χρήσεις. Η μέρα με τη μεγαλύτερη χρήση των social media ήταν φυσικά η 7η Φεβρουαρίου (τελετή έναρξης) και ακολούθησε η 8η Φερβρουαρίου, όπου διεξήχθει το ομαδικό στο καλλιτεχνικό πατινάζ.
Όσον αφορά τους Ρώσους, στην πλατφόρμα του Vkontake, πρωταθλητές ήταν οι αθλητές του καλλιτεχνικού πατινάζ, Αντελίνα Σοτνίκοβα, Ιουλία Λιπνίτσκαγια και Γεβγκένι Πλουσένκα, έχοντας αυξήσει τους ακόλουθους τους κατά 400.000, κατά τη διάρκεια των Αγώνων.
“Οι Ολυμπιακοί Αγώνες τελείωσαν, ωστόσο όμως συνεχίζουν και… ζουν μέσω των social media. Θέλουμε να κρατήσουμε συνδεδεμένους με το κίνημα όλους τους νέους μας φίλους, ιδίως από τη Ρωσία και να τους ενημερώνουμε για τους Ολυμπιακούς Αγώνες νεότητας στο Ναντζίνγκ και φυσικά τους Αγώνες του Ρίο που θα γίνουν το 2016” δήλωσε ο εκπρόωπος της ΔΟΕ, Μαρκ Άνταμς.
