Οι Αμερικανοί είναι αυτοί που ανακάλυψαν το μάρκετινγκ και αυτοί που έχουν μετατρέψει τα πάντα σε… μπίζνες. Εν έτη 2028 και με τα «εργαλεία» να είναι πολλά, δεν υπήρχε περίπτωση να μην εκμεταλλευτούν στο έπακρο (εμπορικά) και τους Ολυμπιακούς Αγώνες.
Η ονοματοδοσία των σταδίων και των γηπέδων, έχει καθιερωθεί πλέον, ακόμα και σε εμβληματικούς χώρους, «ναούς» του ποδοσφαίρου και του Ολυμπιακού κινήματος. Όταν όμως η αγορά έχει το πάνω έχει και είναι αυτή που αποφασίζει, με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή να έχει πάντα ανοιχτό το… ταμείο της, η απόφαση για την ονοματοδοσία των Ολυμπιακών εγκαταστάσεων από χορηγούς, ήταν ιδιαίτερα εύκολη.
Έτσι θα επιτραπεί στους εταίρους του Λος Άντζελες 2028 να διατηρήσουν τα υπάρχοντα ονόματα των χώρων κατά τη διάρκεια των Αγώνων. Επίσης, ανοίγει δικαιώματα ονομασίας για έως και 19 προσωρινούς χώρους σε παγκόσμιους Ολυμπιακούς εταίρους και χορηγούς των Αγώνων.
Η Comcast θα δανείσει το όνομά της στο Comcast Squash Center στα Universal Studios, όπου το σκουός θα κάνει το Ολυμπιακό του ντεμπούτο.
Το Honda Center στο Άναχαϊμ θα γίνει το πρώτο στάδιο που θα διατηρήσει το όνομά του κατά τη διάρκεια ενός Ολυμπιακού αγώνα, φιλοξενώντας αγώνες βόλεϊ εσωτερικού χώρου. «Κάθε φορά που είσαι ο πρώτος που κάνεις κάτι στο πλαίσιο των Ολυμπιακών Αγώνων, είναι μεγάλη υπόθεση», δήλωσε ο πρόεδρος του Λος Άντζελες 2028, Κέισι Βάσερμαν, στο Reuters. «Είναι μια μεγάλη ευκαιρία για εμάς και μια μεγάλη δήλωση υποστήριξης από τη ΔΟΕ. Πιστεύουμε ότι θα είναι μια πραγματικά ισχυρή πλατφόρμα και ευκαιρία στον εμπορικό τομέα, οπότε είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι», πρόσθεσε και σημείωσε ότι οι συμφωνίες εισάγουν ένα «νέο εμπορικό μοντέλο» για το Ολυμπιακό κίνημα αλλά και ότι «τα χρήματα από την πώληση δικαιωμάτων ονομασίας χώρων θα προστεθούν στον συνολικό στόχο εσόδων χορηγίας ύψους 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, τον οποίο η LA28 χαρακτηρίζει τη μεγαλύτερη αύξηση εμπορικών εσόδων στον αθλητισμό».
Η ΔΟΕ, όπως είναι γνωστό, παραδοσιακά επιβάλλει αυστηρούς κανόνες branding κατά τη διάρκεια των Αγώνων, αποκρύπτοντας τις εταιρικές πινακίδες στους χώρους διεξαγωγής των αγώνων.
