Η World Athletics αποκάλυψε την οπτική ταυτότητα και τη στρατηγική επωνυμίας για το πρωτοποριακό Ultimate Championship που ετοιμάζει για την επόμενη σεζόν και ο Μόντο Ντουπλάντις είναι ανακοινώθηκε ως ο απόλυτος σταρ της διοργάνωσης.
της Ελισάβετ Γρηγοριάδου
[email protected]
Το Ultimate Championship θα φέρει κοντά παγκόσμιους πρωταθλητές, χρυσούς Ολυμπιονίκες, νικητές του ντάιαμοντ λιγκ και τους αθλητές με τις καλύτερες επιδόσεις της χρονιάς σε μια επική διοργάνωση, η οποία θα διεξαχθεί στη Βουδαπέστη το 2026 στις 11 με 13 Σεπτεμβρίου. Η World Athletics ανέθεσε στην FutureBrand να υλοποιήσει το όραμα για αυτήν την διοργάνωση, αναπτύσσοντας τη στρατηγική του brand, την οπτική και λεκτική ταυτότητα και την εμπειρία.
Για να βασίσει το brand στη διορατικότητα του κοινού, η FutureBrand διερεύνησε τι ωθεί τους ανθρώπους να ασχοληθούν με τον αθλητισμό, πώς εξελίσσονται τα κίνητρά τους και πώς ο ανταγωνισμός μπορεί να τα απαντήσει αυτά τα ερωτήματα. Αυτό οδήγησε στη δημιουργία της ιδέας «Class of One», που είναι μια νέα οπτική πάνω στη νίκη και στις στιγμές που έχουν μεγαλύτερη σημασία για το κοινό.
Η οπτική ταυτότητα επικεντρώνεται σε ένα απλό αλλά ουσιαστικό λογότυπο, το «Star Flare». Σχεδιασμένο για να είναι παγκοσμίως αναγνωρίσιμο, το αστέρι αντανακλά το δέος, την αριστεία και τη θετικότητα του ανταγωνισμού, ενώ η εκρηκτική, ακτινοβόλα μορφή του μεταφέρει την ενέργεια, την ένταση και το δράμα των αθλητών που επιδιώκουν την αριστεία. Αποτελείται από τρία συγκρουόμενα στοιχεία, καθένα από τα οποία αντιπροσωπεύει έναν από τους βασικούς αθλητικούς κλάδους του Ultimate Championship: το τρέξιμο, τα άλματα και τις ρίψεις.
Ο παγκόσμιος ρέκορντμαν του επί κοντώ, Μόντο Ντουπλάντις, ανακοινώθηκε ως ο πρώτος απόλυτος σταρ (Ultimate Star) της διοργάνωσης. Ο νέος αυτός ρόλος θα μετατρέψει τον Ντουπλάντις ως έναν από τους βασικούς συνεργάτες που επιδιώκουν την εξαγωγή πολιτισμού εκτός του αθλητισμού, μέσω της μουσικής, της μόδας, της τέχνης. «Είναι τιμή μου να ανακηρυχθώ ο πρώτος σταρ για το νέο Ultimate Championship. Ψάχνουμε πάντα για νέους τρόπους για να διασφαλίσουμε ότι τα φώτα της δημοσιότητας θα πέσουν στον στίβο και ότι η διοργάνωση αυτή θα φωτίσει τη Βουδαπέστη. Έχω υπέροχες αναμνήσεις από την κατάκτηση του χρυσού μεταλλίου το 2023 και θυμάμαι την απίστευτη ατμόσφαιρα μέσα στο στάδιο εκείνο το βράδυ. Θα ήταν όνειρο να καταρρίψω το παγκόσμιο ρεκόρ μπροστά σε γεμάτες κερκίδες».
