Όταν τον Απρίλιο του 2011 οι Kills κυκλοφορούσαν τον δίσκο Blood Pressures δεν είχαν φανταστεί πως ένα τραγούδι τους θα κάνει τεράστια επιτυχία, πέντε χρόνια μετά λόγω του Μάικλ Φελπς.
του Θανάση Νικολάου
[email protected] follow me @ThanNikolaou
Ο δαιμόνιος 43χρονος ιδιοκτήτης της Under Armour Κέβιν Πλανκ έχει βάλει στόχο να κάνει την εταιρεία του παγκόσμια υπερδύναμη στην αθλητική ένδυση, διεκδικώντας μερίδιο από τους κολοσσούς Nike και Adidas. Για το λόγο αυτό αποφάσισε πριν από δύο χρόνια να επενδύσε το 1/10 της προσωπικής του περιουσίας στην προώθηση του brand. Ο Πλανκ διέθεσε 1.000.000.000 δολάρια για να στρατολογήσει ότι καλύτερο υπάρχει διαθέσιμο στην αγορά των αθλητών και όχι μόνο. Το φαινόμενο του μπάσκετ Στίβεν Κάρι, η υπερ-δημοφιλής ηθοποιός Ντουέιν Τζόνσον και το σούπερ μοντέλο Ζιζέλ Μπούντχεν ήταν τα πρώτα δυνατά χαρτιά του Πλανκ σύμφωνα με τις έρευνες που έκανε η ομάδα του. Ο Μάικλ Φελπς ήταν προσωπική του επιλογή καθώς πρόκειται για τον αθλητή που θαυμάζει περισσότερο από οποιονδήποτε άλλο. Παρά τις μετρήσεις που δεν έδιναν καλή εικόνα για έναν τριαντάχρονο που κάνει το come back και με ιστορικό αλκοολισμού, ο Πλανκ επέμενε ακόμα και όταν ο Φελπς συνελλήφθη για οδήγηση υπό την επήρεια αλκοόλ.
Ο Αμερικανός πολυ-Ολυμπιονίκης τα ξεπέρασε όλα και παραχώρησε μία συνέντευξη στο μεγαλύτερο αθλητικό περιοδικό του πλανήτη, το ESPN αποκαλύπτωντας πράγματα που ελάχιστοι γνωρίζουν. Η Αμερική άφησε στην άκρη το θυμό της για είδωλο που λάτρεψε. Η πρόταση γάμου στη Νικόλ Τζόνσον και η ανακοίνωση από τον ίδιο ότι θα γίνει μπαμπάς, του έφτιαξαν και πάλι το προφίλ του αγαπημένου παιδιού των ΗΠΑ. Ο Πλανκ είχε πιάσει το τζακ ποτ. Το μόνο που έλειπε πλέον ήταν η καμπάνια. Η τελευταία της καριέρας του Φελπς.
Οι προηγούμενες καμπάνιες ήταν βασισμένες στην εικόνα ενός δυνατού πρωταθλήτη. Ανάλογη και η μουσική επένδυση που ανέβαζε την ένταση. Τώρα η στρατηγική άλλαξε με τον Πλανκ να θέλει να επενδύσει στη… συγκίνηση. Στο αντίο ενός θρύλου.
Η ιστορία που εκτιλύσεται στο σποτ, είναι η πραγματική ιστορία του Φελπς. Ο πόνος στην προπόνηση, οι μοναχικές σκέψεις, η καθημερινότητα του ως κολυμβητής. Το μόνο που έλειπε ήταν η μουσική επένδυση που θα οδηγήσει το κοινό στη συγκίνηση. Μετά από μεγάλη έρευνα, ο Πλανκ κατέληξε στους Kills και ένα τραγούδι που κυκλοφόρησε το 2011 αλλά δεν είχε κάνει μεγάλη επιτυχία. Μάλιστα είχε χρησιμοποιηθεί και στη βρετανική ταινία Just like a woman με τη Σιένα Μίλερ.
Στο σποτ χρησιμοποιήθηκε το τραγούδι, αλλά όχι με τους κανονικούς του στίχους. Έγινε μοντάζ προκειμένου να ταιριάζουν απόλυτα στον Φελπς, αφήνοντας εκτός αυτούς που μιλούν για την αγάπη και το θανατό. Το μόνο που ήθελε ο Πλανκ ήταν το συναίσθημα του «αντίο».
Επόμενη ευφυής κίνηση, να καλέσει τον Φελπς να δει το σποτ με τη σύντροφο του και να καταγράψει τις αντιδράσεις του προτού αυτό δοθεί στη δημοσιότητα. Ο Φελπς και η Νικόλ δάκρυσαν. Ο Πλανκ μοίρασε το βίντεο στο διαδίκτυο και ήδη είχε προκαταβάλει το κοινό.
Την ημέρα που κυκλοφόρησε το σποτ παντού, έγινε το Νο1 trend παγκοσμίως. Όχι τόσο με τα views όσο με τον αντίκτυπο που είχε και τη συζήτηση που ξεκίνησε και συνεχίζει να αναπαράγεται. Αυτά τα 90 δευτερόλεπτα είναι ότι καλύτερο έχει κυκλοφορήσει με αφορμή τους Ολυμπιακούς Αγώνες και πλέον NBC και BBC ψάχνουν ιδέες για να μπορέσουν να… πατσίσουν τη συγκίνηση αυτού του σποτ.
https://www.youtube.com/watch?v=Xh9jAD1ofm4
