Πέρα από γιορτή του ποδοσφαίρου, το παγκόσμιο κύπελλο αποτελεί ταυτόχρονα τη χαρά των εταιρειών , αφού τους παρέχει μίας πρώτης τάξεως ευκαιρία να διαφημίσουν το όνομα και τα προϊόντα τους, σε δισεκατομμύρια μάτια… αμέριμνων υποψήφιων καταναλωτών. Το μουντιάλ της Βραζιλίας δεν θα μπορούσε φυσικά να αποτελέσει εξαίρεση από τον κανόνα.
του Νίκου Κούδα
[email protected]
follow me @nkoudas
Εκτός από τα ποδοσφαιρικά τους ταλέντα, οι 32 ομάδες της τελικής φάσης θα «ξεδιπλώσουν» στο χορτάρι και τα εκατοντάδες εκατομμύρια ευρώ των χορηγών τους, σε μία άτυπη μονομαχία κυριαρχίας της διαφήμισης και του μάρκετινγκ.
Α’ όμιλος
Βραζιλία Nike, Itaú, Vivo, Sadia, Guaraná Antartica, Mastercard, Nestle, Samsung, Extra, Gillette, Volkswagen, Voegol, Englishtown, Seguros Unimed, Parmigiani, Tenys Pé Baruel.
Κροατία Nike, INA, PBZ, Ožujsko Pivo, Generali Osiguranje, Mercedes-Benz (Jolly Autoline), Anic Holding Plus, Konzum, Autotrans, Zagreb, Di Caprio by Varteks, Ban Tours, Jana, Pik, Ledo.
Μεξικό Nature Nutrition, Gillette, Ford, Bimbo, Comex, Inter Jet, Roshfrans, Corona, Lala, Visa, Hublot, Adidas, Banamex, Coca-Cola, Movistar.
Καμερούν Puma, Orange, Centauro, Tangui, Bolloré.
Β’ όμιλος
Ισπανία Cruzcampo, Iderdrola, Movistar, Cespam Pelayo, Nissan, Gillette, Continental, Cabreiroa, PfH, Bimbo, Marca, Once, ASM, LG, Sanitas, Iberia, Adidas.
Ολλανδία ING, Nike, PWC, Staatsloterij, Heineken, Unit4, Albert Heijn, Adecco, Aquarius, Continental, Sunweb, Van Gils, Volkswagen, De Telegraaf, Radio 538, SBS 6.
Χιλή Entel, Coca-Cola, Banco de Chile, Sodimac, Cristal, Samsung, Puma, PF, Gillette, Chery, Ariel, Head & Shoulders.
Αυστραλία Qantas, Nike, Hyundai, Westfield, NAB, Cenovis, Foxtel, Fox Sports, SBS, TAB, Australian Sports Commission, Destination NSW, Sony, MJ Bale.
Γ’ όμιλος
ΕΛΛΑΔΑ ΟΠΑΠ, Vodafone, Τράπεζα Πειραιώς, Nike, Amstel, Travelplan, Intersport, Nova, Aegean, νοσοκομείο Metropolitan, Hellasod.
Κολομβία Aguila, Home Center, Movistar, Pacific Energy, P&G, Adidas, Caracol, Efecty, Allianz, Golty.
Ακτή Ελεφαντοστού Aspetar, Kia, Guru, Sofitel, LONACI, Puma, Bollore, Sportcash, Port Autonome D’Abidjan, ARTCI, RTi, Orange, BNI, LPF, ChicShop, Centauro, Olgane, Prosuma, Le Conseil du Café-Cacao.
Ιαπωνία Kirin, Adidas, Audi, Saison card, FamilyMart, Japan Airlines, Konami, MS&AD, Mizuho, Sony, Asahi.
Δ’ όμιλος
Ουρουγουάη Geant Travel, Puma, Uruguay Natural TV, Coca-Cola, Antel, Pilsen, Grupo Sancor Seguros.
Κόστα Ρίκα CMM Cinemas, Marvi, Hertz, MetalCo, Clinica Santa Fe, Comex Pinturas, Euromobilia, Acqui Colombia Radio, Aldia, 103, Amanco, Gillette, Wizard, Sonrisa Para Todos, DonPedro, Herbalife, Coca-Cola, Banco Nacional, Dos Pinos, Sportec, Eaton, Pioneer, Gollo, Plycem, Lotto, Cristal, Pipasa, Dario, Kolbi, Dona Maria, Cemex, Tropical, Powerade, Traffic Sports, Wyndham Herradura, EPA.
Ιταλία Puma, TIM, Fiat, Compass, Uliveto, Dolce & Gabbana, Generali, Pai, Gruppo API, Nutella, Alitalia, Radio Italia, Segafrdo, Garnier, Zucchi, Sixtus.it.
Αγγλία Carlsberg, Lucozade Sport, M&S, Mars, McDonald’s, Nike, Nivea Men, Vauxhall, William Hill.
Ε’ όμιλος
Ελβετία Puma, Credit Suisse, Volkswagen, Athleticum, Swiss Life, SRG SSR.
Ισημερινός Marathon, Volkswagen, Coca-Cola. Banco de Guayaquil
Γαλλία Nike, Credit Agricole, GDF Suez, PMU, Volkswagen, Belin.
Ονδούρα Coca-Cola, Salva Vida, Joma Sport, Ficohsa, Claro, Imaginaus, Televicentro tv, Diunsa, Grupointur, Avianca.
ΣΤ’ όμιλος
Αργεντινή Adidas, Coca-Cola, Quilmes, Claro, Naranja, Volkswagen, ICBC, Sancor Seguros, YPF, Noblex, Bon Aqua, Powerade, Aerolineas Argentinas, Aegatone, Easy, P&G.
Βοσνία-Ερζεγοβίνη Hugo Boss, BH telecom, Elektroprivreda, Volkswagen, Lutjija, Sparkasse, Ziraat Bank, AS Group, Razvojna Banka, Sarajevo Osiguranje, Sarajevska, Violeta, Securitas, Tom Tailor, HT Eronet, Centrotrans, Radiom, Dnevni Avaz, a2b, VGT, Gong, Fotoart, Zap, Panini, bht, Karatbars, Airwaves, Milkos, Adidas.
Ιράν Uhlsport, Kaspid, Iran Khodro.
Νιγηρία Adidas, Malta Guinness, Hotsports Nigeria, wakanow.com, Globacom.
Ζ’ όμιλος
Γερμανία Mercedes Benz, Adidas, Bitburger, Coca-Cola, Commerzbank, Deutsche Post, t mobile, SAP, Alliaz, Lufthansa, McDonald’s, Nivea, REWE, Allianz.
Πορτογαλία Nike, Meo, Sagres, Hertz.
Γκάνα GNPC, Cheki, Ghana National Petroleum Company, Latex Foam, Rice Master’s, UniBank, First Capital Plus, Puma.
ΗΠΑ Allstate, AT&T, Castrol, Century 21, Anheuser-Busch, Chevrolet, Continental, Clorox, Degree, DePuy Synthes, El Jimador, Gatorade, Marriott, Panasonic, Pepsi, Visa, Yingli Solar, Mondelez International, McDonald’s, Nike.
Η’ όμιλος
Βέλγιο Verelst, Belgacom, BMW, Burrda, Coca-Cola, Ergo, GLS, ING, Jupiler, PWC, RTL Sport, Scooore, Sporza, Brussels Airlines.
Ρωσία Novatek, Coca-Cola, Megafon, Sogaz, Veb, Russian Railways, Volkswagen, Adidas, Aeroflot, Man, Deloitte, Yust, Radeo Mayak, Radio Vesti, Championat, R-Sport, sovsport, ftbl, karris.
Αλγερία Ooredoo, Coca-Cola, Peugeot, Puma, Macrivia, Groupe Benamor.
Νότια Κορέα Nike, KT, Hanabank, Daum Communications, Hyundai, Kyobo Life, E1 Corporation, Asiana, Samsung, Hitejinro, Caffé Bene, Coca-Cola, Seoul Dairy Cooperative.
Η μάχη της φανέλας
Εκτός όμως από τους χορηγούς, το μεγάλο κουμάντο στις εθνικές ομάδες κάνουν οι γιγαντιαίες αθλητικές εταιρείες που τις ντύνουν, σε έναν άτυπο πόλεμο γοήτρου, αλλά κυρίως δισεκατομμυρίων ευρώ. Νικήτρια στο φετινό μουντιάλ αναδεικνύεται ο αμερικανικός κολοσσός της Nike (που ντύνει και την Εθνική μας), η οποία φιλοξενεί κάτω από τη στέγη της 10 από τις 32 ομάδες, με τα έσοδά της για το 2012 να φτάνουν τα 17,8 δισεκατομμύρια ευρώ, ενώ μόνο η αξία του σήματός της (το περίφημο “swoosh”) εκτιμάται στα 8 δισεκατομμύρια ευρώ! Η κυριότερη αντίζηλός της, Adidas, ακολουθεί από κοντά στη δεύτερη θέση, με εννιά «πελάτισες», χάρη στην πρόσφατη (από 01/06) προσθήκη της Βοσνίας-Ερζεγοβίνης, που ανήκε μέχρι τα τέλη Μαϊου στην εταιρεία Legea.
Nike 10 ομάδες (Αγγλία, Αυστραλία, Βραζιλία, Γαλλία, Ελλάδα, ΗΠΑ, Κροατία, Ν. Κορέα, Ολλανδία, Πορτογαλία).
Adidas 9 ομάδες (Αργεντινή, Γερμανία, Ιαπωνία, Ισπανία, Κολομβία, Μεξικό, Νιγηρία, Ρωσία, Βοσνία-Ερζεγοβίνη).
Puma 8 ομάδες (Ακτή Ελεφαντοστού, Αλγερία, Γκάνα, Ελβετία, Ιταλία, Καμερούν, Ουρουγουάη, Χιλή).
Lotto, Marathon, Joma, Uhlsport, Burrda 1 ομάδα έκαστη (Κόστα Ρίκα, Ισημερινός, Ονδούρα, Ιράν και Βέλγιο αντίστοιχα).
Ο παλιότερος χορηγός της εθνικής Πορτογαλίας, η εταιρεία παραγωγής μπύρας Sagres, επενδύει ετησίως πάνω από 10 εκατομμύρια ευρώ στο πορτογαλικό ποδόσφαιρο.
Το μεγαθήριο που ακούει στο όνομα Coca-Cola χρηματοδοτεί 12 από τις 32 ομάδες του μουντιάλ -τις περισσότερες από κάθε άλλη εταιρεία- συμπεριλαμβανομένων και των τεσσάρων ομάδων του H’ ομίλου (Βέλγιο, Ρωσία, Αλγερία, Νότια Κορέα).
Η θρυλική γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία Volkswagen είναι σπόνσορας οκτώ εθνικών ομάδων, τρεις εκ των οποίων βρίσκονται κατά σύμπτωση στον Ε’ όμιλο (Ελβετία, Ισημερινός, Γαλλία).
