Οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι το μεγαλύτερο brand παγκοσμίως και η τελετή έναρξης το γεγονός με την υψηλότερη τηλεθέαση. Απόλυτα φυσιολογικό να μετατραπεί και αυτή σε πεδίο αντιπαράθεσης, ανάμεσα στη Samsung και την Apple.
του Σούλη Μέζου
[email protected]
Το καλοκαίρι του 2013, η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή ανακοίνωνε περήφανα πως τα έσοδα από τους χορηγούς τον Αγώνων ξεπέρασαν κάθε προσδοκία. Κάθε ένας από τους λεγόμενους βασικούς χορηγούς, πλήρωσε 750.000.000 ευρώ για να αγοράσει το δικαίωμα να εμφανίζει το δικό του brand δίπλα σε αυτό των Ολυμπιακών Αγώνων. Μεταξύ αυτών των χορηγών και η Samsung του Λι Κουν Χι, του πλουσιότερου Νοτιοκορεάτη για το 2013 και μέλος της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής από το 1996 (“Βαθύπλουτοι αθάνατοι“). Ο Λι Κουν Χι και η Samsung ήταν ο κύριος λόγος που οι χειμερινοι Ολυμπιακοί Αγώνες του 2018 ανατέθηκαν στην Πιόνγκτσανγκ.
Στο Σότσι τα πράγματα φαίνεται να είναι διαφορετικά. Εταιρείες που δεν αποτελούν χορηγούς των Αγώνων έχουν καταφέρει να πάρουν μεγάλο κομμάτι από την προβολή (“Η μάχη των χορηγών“). Για το λόγο αυτό υπάρχει ο “Κανόνας 40” της ΔΟΕ που απαγορεύει οποιαδήποτε προβολή (ή αναφορά) εταιρείας που δεν είναι επίσημος χορηγός των αθλητών. Με αυτό το σκεπτικό ζητήθηκε από όλους τους αθλητές που έχουν στην κατοχή τους συσκευές Apple να καλύψουν το λογότυπο της εταιρείας. Όπως γίνεται πάντα, οι αθλητές που παρελαύνουν στην τελετή έναρξης φροντίζουν να έχουν μαζι τους smartphones και tablets προκειμένου να απαθανατίζουν οι ίδιοι τις προσωπικές τους στιγμές κατά τη διάρκεια της τελετής. Αυτή η εικόνα των αθλητών, θα φτάσει μέσω των δικτύων σε περισσότερους από 600.000 τηλεοπτικούς δέκτες και αυτό είναι κάτι που δεν το θέλει με τίποτα η ανταγωνίστρια εταιρεία της Apple, Samsung. Οι Νοτιοκορεάτες πέρα από το γεγονός ότι έχουν πληρώσει 750.000.000 ευρώ ως χορηγοί, φέτος φρόντισαν να προμηθεύσουν όλους τους αθλητές που θα συμμετάσχουν στους Αγώνες του Σότσι με μία συσκευή Galaxy Note 3, παρακινώντας τους να τη χρησιμοποιήσουν στην τελετή έναρξης αντί οποιασδήποτε άλλης συσκευής.
Από την πλευρά της η ΔΟΕ, ξεκαθάρισε πως δεν πρόκειται να χαριστεί σε κανέναν παραβάτη (αθλητή, προπονητή ή συνοδό αποστολής) και εφαρμόζοντας τον “Κανόνα 40” μπορεί να φτάσει μέχρι και στην αποβολή του παραβάτη από τους Αγώνες.
