Την αφορμή να διαφημιστεί με τον καλύτερο τρόπο, έδωσαν οι Ρώσοι διοργανωτές των χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων, σε μεγάλη εταιρεία… αναπτήρων. Έστω και για λίγες ώρες…
του Σούλη Μέζου
[email protected]
Την πρώτη μέρα της άφιξης της Ολυμπιακής Φλόγας, στη Μόσχα ένας απρόσεχτος Ρώσος λαμπαδηδρόμος ξεκίνησε να διανύσει την απόσταση που του αναλογούσε με τη δάδα… σβηστή. Αμέσως, άνθρωπος της ασφαλείας της… φλόγας έβγαλε έναν αναπτήρα από την τσέπη και φρόντισε να ανάψει και πάλι τα δάδα, μπροστά στις κάμερες των τηλεοπτικών συνεργείων. Αυτή η εικόνα έκανε το γύρο του κόσμου με σχόλια, διόλου κολακευτικά για τους Ρώσους διοργανωτές.
Την κίνηση με τον αναπτήρα, εκμεταλλεύτηκε η εταιρεία που τον κατασκευάζει για δικούς της διαφημιστικούς λόγους. Αμέσως ανέβασε τη φωτογραφία στη σελίδα της στο facebook με τον τίτλο “Zippo saves Olympics”, φροντίζοντας μάλιστα να δημιουργήσει και hashtag στα social media. Όπως ήταν φυσικό, οι Ρώσοι ενημέρωσαν την αμερικάνικη εταιρεία πως πρέπει να αποσυρθεί η εν λόγω φωτογραφία καθώς δε βρίσκεται μεταξύ των χορηγών των Ολυμπιακών Αγώνων. “Δεν ήταν σκοπός μας να θεωρηθούμε χορηγοί” ήταν η απάντηση του υπεύθυνου μάρκετινγκ της Zippo, Ντέιβιντ Γουόρφολ. Φυσικά η αμερικάνικη εταιρεία ήθελε πολύ ξεκάθαρα να συνδέσει το όνομα της με τους Αγώνες και φυσικά τα κατάφερε. Μάλιστα αφού απέσυρε την επίμαχη φωτογραφία και το σλόγκαν “Zippo save Olympics”, την αντικατέστησε με μία άλλη όπου απεικονίζεται ένας αναπτήρας μέσα σε χιόνι και δίπλα αναγράφεται το σλόγκαν: “Zippo, perfect for all winter games”…
Η καμπάνια της αμερικάνικης εταιρείας, πρόσθεση λίγη ακόμα… ντροπή στους χειρισμούς των Ρώσων διοργανωτών, όσον αφορά στο θέμα της Ολυμπιακής Φλόγας, καθώς δεν τήρησαν το πρωτόκολο που προβλέπει τί πρέπει να γίνει σε περίπτωση που αυτή σβήσει. Όπως είναι γνωστό, υπάρχει όχημα ασφαλείας που ακολουθεί τους λαμπαδηδρόμους, το οποίο μεταφέρει και αυτό την (αυθεντική) Ολυμπιακή Φλόγα σε περίπτωση που χρειαστεί να ανάψει και πάλι η δάδα.
